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          東阿阿膠2021年上半年營收16.9億:靠營銷驅動 市場推廣費高達3.37億

          2021/8/23 11:21:19      挖貝網

          你喝的不是營養品,而是營銷費。

          東阿阿膠(000423)8月20日發布2021年上半年業績報告:實現營收16.9億元,同比增長54%;實現凈利潤1.5億元,扭虧為盈。

          表面上,營收實現高增長的同時扭虧,東阿阿膠上半年成績單還是算漂亮。資本市場也給予回應,業績報告發布后第一個交易日,股價上漲7%。

          東阿阿膠主要從事阿膠及阿膠系列產品的研發、生產和銷售,是阿膠行業標準的制定者。公司主要產品就是阿膠。

          東阿阿膠在半年中自稱,傳承近3000年的滋補類名貴中藥材,《神農本草經》列滋補上品,《本草綱目》稱其為補血圣藥,1980、1985、1990年三次榮獲國家質量金獎,1991年榮獲長城國際金獎,2015年榮獲全國質量獎。目前,東阿阿膠已成為OTC第一大單品,滋補養生第一品牌。是中式滋補健康引領者和中藥企業高質量發展的典范。

          不過,東阿阿膠雖然是行業龍頭,但公司銷售還是要靠營銷來驅動。表現在財報中,就是廣告費和市場推廣費占比很大,同時增速超過營收。

          半年報顯示,東阿阿膠上半年的銷售費用為5.45億元,同比增長74.72%,遠超營收54%的增速。銷售費用占總營收的32%。

          其中,市場推廣費和廣告費增速實在是驚人。其中,市場推廣費為3.37億元,去年同期1.26億元,同比增長167%。廣告費從去年上半年1209萬元,增至3089萬元,同比增長200%。

          與此同時,銷售費用中的員工成本、辦公費、差旅費等幾乎就沒有增長。

          換句話說,消費者買的100元阿膠,銷售費用是30元,其中21.8元是廣告費或則推廣費。

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